Любая компания рано или поздно задумывается о том, чтобы выйти на региональный или даже международный рынок. При этом, располагая складами и офисами в одном городе, нужно, чтобы рекламируемый сайт признали «местным» в других. Для этого не нужно для каждого региона создавать отдельный домен. Гораздо проще и дешевле настроить региональные поддомены. Это позволит оптимизировать страницы под низко- и среднечастотные геозапросы. В представленной статье мы расскажем, как настроить региональное продвижение сайта по поддоменам и чего этим можно добиться.
Поддомен (субдомен) – домен, расположенный на ступень ниже главного домена. В теории, у сайта может быть более ста поддоменов и каждый из них можно наполнить разным контентом. В цепочке доменов региональный следует за главным. Как правило, его настраивают компании, располагающие сетью представительств в областях России и налаженной логистической схемой.
В поисковых системах указывать на региональную привязку также можно с помощью папок и директорий. Но результаты исследования SERP Google и Яндекс показывают, что региональные субдомены в поисковом рейтинге ранжируются лучше.
Продвижение сайта на поддомене – стратегия, к которой прибегают для раскрутки сайтов, интернет-магазинов и информационных ресурсов в пределах конкретного региона или города. Оно необходимо в случае, если компания:
Задача поисковой системы – сформировать перед пользователем список страниц, релевантных его запросу. Если он, находясь в Казани, вводит «установка пластиковых окон», в поисковую выдачу включаются компании, расположенные в Казани. И в каждом городе результаты поиска разные. Если московская компания располагает филиалом в Казани, то при поддоменом продвижении ее сайт тоже включается в рейтинг. Так у нее появляется возможность для раскрутки товаров и услуг сразу в нескольких городах страны.
Когда пользователь вводит в строку коммерческий запрос («купить», «заказать», «доставка», «установка» и пр.), поисковик выдает ему список компаний, которые не только отвечают запросу, но и находятся близко к нему. Поэтому, ранжируя сайты, поисковики обязательно учитывают геозависимость и отдают предпочтение компаниям, которые находятся в одном городе с пользователем или хотя бы имеют там представительство. Задача компании – заранее уведомить о том, в каком регионе реализуются товары или услуги.
Поисковые роботы Google и Яндекс автоматически определяют региональную привязку сайта. При этом они отталкиваются практически от одних и тех же параметров:
Поисковые роботы Яндекса анализируют информацию из Яндекс.Справочника и Яндекс.Вебмастера, Google – из Google My Business и Schema.org.
SEO вынесение раздела на поддомены – создание доменов второго уровня для каждого региона, в котором продвигаются товары или услуги. При этом на поддоменных версиях сайта собирается информация, предназначенная жителям конкретного города или области. Здесь они могут узнать о товарах в наличии, ценах, адресах сервисных центров, условиях доставки и пр. Это дает понять, что компания ориентирована на их регион.
Региональное продвижение поддоменами используют онлайн-гипермаркеты, интернет-магазины, агрегаторы и другие площадки, распространяющие товары и услуги в разных городах. При этом алгоритм действий включает следующие этапы:
Желательно для каждого поддомена уникализировать информацию, касающуюся условий доставки и самовывоза. Это положительно скажется на лояльности пользователей и поведенческих факторах.
Шанс попасть в ТОП-10 поисковой выдачи есть у общероссийских компаний и компаний, считающихся «местными» в регионе, в которых они хотят продвигаться. При этом «общероссийский» статус могут получить действительно крупные организации с развернутой филиальной сетью. Остальным для этого нужно:
Информационным ресурсам, которые не имеют геопривязки, например, видеотекам, кулинарным порталам и блог-платформам, поддоменное продвижение необязательно. При ранжировании они будут помечены как «не имеющие региональной принадлежности».
Чтобы добиться расположение поисковых роботов и улучшить поведенческие факторы, нужен сайт с контентом, четко распределенным по регионам и темам. Ниже мы разберем пять ситуаций, при которых потребуется разработка стратегии продвижения поддоменов. Сразу отметим, что поддомены используются не только для разноса контента по регионам.
Компании, которые имеют франшизы в разных городах, продвигают товары с учетом региональной привязки. При этом составляется SEO-ядро с локальными ключевыми словами и ссылками, чтобы избежать пересечений и конкуренции друг с другом. Например, у интернет-магазина Amazon есть версии amazon.uk, amazon.es., amazon.co.uk и т.д. Соответственно, каждая из этих площадок продвигается по разным ключевым словам. У информационных порталов есть версии, различающиеся по языку. К примеру, у Википедии открыты fr.wikipedia.com, de.wiwkipedia.com и т.д.
Однако в этих примерах указаны крупнейшие онлайн-площадки мира, у которых есть возможность создавать отдельные домены. Мелким компаниям достаточно продвижения поддоменов городов и регионов, так как эти версии дешевле реализовать.
В пределах одного сайта компания может продвигать не только товары и услуги. Она может создать блог, форум пользователей, раздел технической поддержки, сбора средств и т.д. У этих разделов разные цели, функции, задачи и базы данных, поэтому их лучше разделять субдоменами. Например, в адрес технической поддержки включить «.help», блога – «.blog», сбора средств – «.donate».
У того же Amazon или Aliexpress товары разбиты и по странам, и по категориям. Для этого создаются многоуровневые поддоменные структуры, например, xiaomionline.fr.aliexpress.com или jewelrypalace.de.aliexpress.com. В первом сегменте продвигается техника Xiaomi в пределах Франции, во втором – брендовые ювелирные украшения в Германии. Каждый поддомен администрируют отдельные команды, поэтому в целом управлять огромным интернет-магазином намного проще.
Крупные информационные порталы также настраивают продвижение по поддоменам, чтобы было легче управлять всем сайтом. Например, на медийном портале BuzzFeed есть разделы, в которых размещаются новости (tips.buzzfeed.com), статьи об истории техники (tech.buzzfeed.com), коммерческая информация для рекламодателей (advertise.buzzfeed.com). У них разная целевая аудитория, поэтому отслеживать аналитику проще при выносе их на субдомены.
Несмотря на адаптивный дизайн и одинаковый ассортимент, мобильная версия сайта и интернет-магазин – это уже другой сайт или интернет-магазин со своим объемом трафика, каналами продвижения и целевой аудиторией. Их выносят на субдомен .m, с помощью которого можно удовлетворять запросы мобильных пользователей и анализировать их действия. Даже у брендовых приложений, вроде WhatsApp и Skype, декстопные версии продвигаются по поддоменам.
Основной домен и поддомен – это разные сайты. Поэтому здесь при оптимизации сео-мастера вправе применять разные подходы.
При продвижении поддоменов по регионам каждый из них должен пройти регистрацию в панелях веб-мастеров. В Яндексе и Гугле алгоритм регистрации субдоменов такой же, как и для главных доменов. В Google Analytics можно выбрать фильтры и цели, а затем получать по ним отчеты.
Оптимизатору нет смысла создавать поддоменные версии сайта, если он не сможет наполнить их уникальным контентом. Информация на доменах и поддоменах не должна дублироваться. При дублировании лендинговых презентаций и других общих текстов нужно использовать rel=»canonical». Так поисковикам будет проще понять, какая из страниц в приоритете.
При наполнении поддоменной страницы уникальным контентом ее нужно связать с основным доменом. Ее также нужно добавить в карту сайта, чтобы ускорить индексацию.
Обратные ссылки для субдоменов нужно выстраивать с нуля, так как они не получают вес с основного сайта. Ситуация усугубляется, если субдомен продвигается как независимый проект или если он создан под конкретный продукт. Поэтому ссылочный вес ему должны передавать тематически разные источники.
При продвижении поддоменам нужны отдельные файлы Robots.txt, XML-карты, атрибуты hreflang на разных языках. На поддоменных версиях, как и на главном, домен robots www. работать не будет.
Также желательно перелинковать субдомены и основной домен. Это поможет ускорить индексацию. Однако рассчитывать сразу на высокие позиции в ТОПЕ не стоит. Оптимизацией придется заниматься с нуля.
При продвижении поддоменов многие боятся попасть под аффилиат-фильтр. Однако опасений здесь быть не должно, потому что, по сути, домен и поддомены – разные сайты. Поисковик Google утверждает, что не различает субдомены и папки, если сайт продвигается «белым» способом. Если же продвигается вредоносная поддоменная версия, то в бан может попасть и домен. Это же может грозить в случае, если они продвигаются по одним и тем же ключевым словам.
Непосредственный вред домену может нанести продвижение ранее проиндексированных поддоменов, на которых размещаются дубли текстов и товаров.
Аффилиат-фильтр – фильтр, который накладывается на сайты, принадлежащие одной компании и продвигающиеся по одним и тем же запросам. Он помогает роботам бороться с монополизацией поисковой выдачи. В случае с поддоменами, которым присвоен отдельный регион, риск попадания под аффилиат-фильтр отсутствует. Если субдомены принадлежат многопрофильной компании, главное избегать пересечения товаров и услуг.
Аффилиат-фильтр будет наложен в том случае, если основной сайт и поддомены продвигаются в одном регионе по одинаковым ключевым словам.
Если у компании нет в регионе филиала или представительства, продвигаться по поддоменам будет сложнее. В этом случае одни решают задействовать фиктивные адреса, вторые – покупают региональный номер телефона и указывают его в Контактах, третьи – вообще не указывают контактной информации. На самом деле решить проблему поддоменного продвижении при отсутствии физического адреса можно следующими путями:
При продвижении поддоменов от оптовой скупки ссылок лучше отказаться. Вместо этого нужно планомерно добавлять их в каталоги и региональные справочники. Это поможет привлечь трафик с крупных онлайн-площадок.
При наличии широкой дилерской сети компании размещают на своих сайтах контакты дилеров, у которых могут быть свои сайты. Как правило, обе площадки продвигаются по одинаковым запросам, поэтому существует высокая вероятность попадания под аффилиат-фильтр. Чтобы избежать этого, при субдоменном продвижении нужно закрывать контакты дилеров от индексации.
Папки и субдомены – две разные структуры сайта. Убедиться в этом можно, изучив URL адрес страницы. Например, в компании, занимающейся установкой дверей, адрес https://moskow.dveri.ru будет поддоменом, а https://dveri.ru/moskow/ – папкой.
В этом случае алгоритм действий будет таким же, что и при региональном продвижении поддоменами. Для этого:
Главное отличие в том, что при продвижении по директориям задать регион в веб-мастере нельзя. Остается только ждать, что поисковые роботы самостоятельно определят его. При этом существует высокая вероятность того, что в итоге страница будет привлекать только трафик по некоммерческим запросам (без привязки к регионам). По этой причине продвижение по папкам и разделам актуально больше для информационных порталов и блог-платформ.
При поиске информации пользователи часто попадают на сайты, которые при отсутствии поддоменов и директорий в разных городах и странах показывают разные контакты, цены, ассортимент. Их называют мультирегиональными. С точки зрения оптимизации мультирегиональные сайт удобны. Однако в этом случае поисковый робот индексирует страницу с IP-адреса, расположенного в конкретном регионе. Это значит, что поисковик анализирует только одну версию сайта, в то время как его большая часть не индексируется вообще.
Продвижение по поддоменам привлекательно тем, что открывает роботам все страницы, независимо от ай-пи сайта. Владельцу остается только следить за индексацией.
В первую очередь региональное поддоменное продвижение дает возможность оптимизировать страницы под низко- и среднечастотные региональные запросы. Кроме того, оно:
Несмотря на это, у продвижения субдоменами есть и недостатки. Во-первых, цена. Чтобы продвигать каждый поддомен приходится создавать для каждого уникальный контент. Если интернет-магазин хочет поставлять товары по России, ему понадобится две сотни субдоменных версий сайта. Каждую из них нужно наполнить, оптимизировать, оснастить SSL-сертификатом. Поэтому метод подходит крупным компаниям с большим выбором товаров и услуг.
Во-вторых, продвигаться по поддоменам сложно. Владельцу приходится контролировать производительность каждой версии сайта, управлять каталогом, оформлять заказы, контролировать доставку. Это еще без учета человеческих факторов. Поэтому, повторимся, метод подходит крупным компаниям, располагающим ресурсами для содержания множества версий сайта.
Продвижение сайта на поддоменах – мероприятие, с помощью которого бизнес может расширить охват аудитории и позиционировать себя в других регионах. Однако перед этим нужно понять, располагает ли компания нужным бюджетом и имеет ли смысл создавать сайт со сложной разветвленной структурой. Если у нее есть необходимые ресурсы, а также если ее целевой аудиторией являются пользователи Яндекс, то можно попробовать продвигаться по поддоменам. Если же рекламный бюджет ограничен и если компания нацелена на пользователей Google, то будет проще и дешевле продвигаться по папкам и подпапкам. Смельчаки, готовые ради увеличения трафика пожертвовать проектом, могут скомбинировать оба метода.
Войти
