Wizard.Sape
Самостоятельное продвижение сайтов

Как самостоятельно продвинуть сайт в поисковых системах

От автора, или зачем мы написали этот материал

Каждый месяц в Seowizard приходят тысячи пользователей, чтобы продвинуть сайт без помощи посредников. Мы изучили их пользовательский опыт, проанализировали успешные и провальные проекты, сравнили работу разных специалистов. И на базе этих знаний создали понятную (надеемся) инструкцию — как продвигать сайт самостоятельно.

В первую очередь это материал для тех, кто готов и хочет заниматься продвижением сайта сам, без помощи оптимизаторов. Вкладывать в это время и деньги. Надеюсь, инструкция покажет, что при должном упорстве высоких позиций на поиске может добиться любой желающий. SEO — это не “сакральные знания”, а обычная работа, и она вам по силам.

Юрий Софин
Руководитель Seowizard.ru

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard - набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Введите корректный адрес сайта
Введите корректный адрес сайта

Для многих владельцев сайтов, маркетологов и начинающих оптимизаторов продвижение под поисковые системы кажется сложным, сродни программированию или работе сисадмина. Мы считаем, что, зная основы и используя правильные инструменты, продвинуть сайт в ТОП-10 может любой человек.

Мы постарались составить пошаговую инструкцию, в которой раскрыли, что такое SEO (Search Engines Optimization), как работает, из каких этапов состоит продвижение сайта, в каком порядке лучше проводить работу. 

Инструкция описывает то главное, основное, что потребуется для продвижения сайта самостоятельно. То, что даст ощутимый рост позиций, те самые 20 % работ, которые дадут 80 % результата по принципу Парето.

Если коротко, то этапы продвижения сайта (SEO) пошагово — это:

  1. Подобрать для сайта CMS с лучшими возможностями для продвижения.

  2. Выбрать запросы пользователей для продвижения сайта.

  3. Распределить их по страницам.

  4. Оптимизировать страницы под запросы (написать тексты, включить в метатеги и так далее).

  5. Исправить технические ошибки на сайте.

  6. Поработать над основными внутренними факторами ранжирования.

  7. Купить или безвозмездно разместить ссылки на продвигаемые страницы на других ресурсах.

  8. Отслеживать в системах статистики результат.

  9. Скорректировать продвижение и снова отслеживать результат.

Оглавление:

Какую CMS выбрать для сайта

СЕО-продвижение сайта самостоятельно начинается еще до создания сайта — с выбора оптимальной CMS. Но если сайт уже запущен, и вы не планируете переезжать на другой движок, то пропускайте этот раздел и переходите к следующему.

CMS означает «система управления контентом», часто ее называют «движком». С помощью CMS создаются, изменяются и удаляются страницы сайта, размещаются текст, картинки, кнопки действия и другой контент. При этом для управления сайтом не понадобятся знание языков программирования или верстки — все делается в удобном графическом интерфейсе.

CMS Wordpress

Например, в панели управления WordPress легко можно создавать новые страницы, не имея специальных навыков.

В интернете доступны рейтинги CMS — по доле установок на сайтах, по функциональности и так далее. Отметим, что рейтинги в той или иной степени субъективны: кто-то продвигает CMS партнеров, кто-то высказывает личное мнение с точки зрения разработчика или маркетолога. 
Рейтинги по числу установок, на наш взгляд, точно не лучший ориентир. Некоторые владельцы сайтов, работающих на 1С-Битрикс, Drupal и других CMS, могут уже жалеть о своем выборе, но остаются на этом движке из-за сложности переезда на другой.

Выбираем движок для сайта с учетом будущего продвижения

Смотрим:

  1. Подойдет ли CMS для вашего типа сайта. Для интернет-магазинов, сайтов услуг, информационных сайтов требования к CMS отличаются.

  2. Какие опции для СЕО предусмотрены в системе, если чего-то нет — как добавить.

  3. Типичные проблемы, мешающие SEO (например, генерация дубликатов страниц).

  4. Расходы на саму CMS (платная или бесплатная).

  5. Расходы на программные доработки: покупка готовых модулей, оплата работы программистов, сложно ли найти специалиста, знающего эту систему.

  6. Безопасность, уязвимости CMS.

  7. Скорость загрузки страниц и адаптивность сайта.

Сравнение CMS

bitrix 1С-Битрикс
shopscript1 Shop-Script
opencart OpenCart
drupal Drupal
joomla Joomla!
magento Magento
wordpress Wordpress
Для какого типа сайтов оптимальна (в порядке предпочтительности)
Крупные интернет-магазины, сайты услуг, корпоративные сайты
Интернет-магазины
Интернет-магазины
Сайты услуг, корпоративные сайты, интернет-магазины
Интернет-магазины, сайты услуг, корпоративные сайты
Интернет-магазины
Сайты услуг, корпоративные сайты, небольшие интернет-магазины (потребуется доработка)
Платность
Платно
Платно
Оплата не требуется
Оплата не требуется
Оплата не требуется
Оплата не требуется
Оплата не требуется
Возможности для SEO
Да
Да
Добавляются с помощью модулей
Многое "из коробки", часть устанавливается
Нужно устанавливать модули
Часть по умолчанию, часть настраивается специальным модулем
Добавляются с помощью модулей, широкий выбор
Скорость загрузки страниц
Быстрая, но система требовательна к ресурсам сервера
Быстрая
При большом количестве плагинов тормозит
Медленная
Медленная
Требует небольшого улучшения, высокая требовательность к ресурсам сервера
При большом количестве плагинов — медленная, нужно включать кэширование
Проблема с дублями страниц
Сравнительно мало, решается правильными настройками
Сравнительно мало, решается правильными настройками
Недорого, специалистов много
Дорого, сложно найти специалиста
Дорого, сложно найти специалиста
Дорого, сложно найти специалиста
Недорого, специалистов много, широкий выбор готовых дополнений и плагинов
Простота администрирования
Сложно
Легко
Легко
Сложно
Средне
Сложно
Легко
Уязвимости
Мало
Мало
Средне
Мало
Много
Мало
Много
Адаптивность под мобильные устройства
Да
Да
Да
Необходимо допиливать
Необходимо допиливать
Да
Необходимо допиливать

Чек-лист по SEO-требованиям к движку

В таблице приведено сравнение возможностей разных CMS для поискового продвижения в целом, обобщенно. Если говорить предметно, то при выборе движка проверяем определенный список параметров:

При выборе проверяйте, как реализован каждый параметр в выбранных для итогового сравнения CMS. Если он не предусмотрен “из коробки” — узнайте, как настроить, установить (или допилить) и насколько это сложно.

CMS постоянно обновляются, расширяют функциональность, исправляют ошибки, улучшают безопасность. При выборе изучайте возможности последнего релиза, не ориентируйтесь на статьи и обзоры двух-, трехлетней давности.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard - набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Введите корректный адрес сайта
Введите корректный адрес сайта

Принципы работы поисковых систем

Смысл SEO раскрутки сайта своими руками в том, чтобы сайт показывался как можно выше в результатах выдачи Google или Яндекс по запросу пользователя.

Для этого поисковая система должна сделать две основные вещи:

О внутренних и внешних факторах ранжирования мы еще поговорим, а пока остановимся немного на индексации.

Индексация

Большинство усилий оптимизаторов и владельцев сайтов лежит в плоскости работы над семантикой и факторами ранжирования, чтобы сайт оценивался поисковиками как качественный и релевантный. Но индексация — это основа. Если сайт не проиндексирован — значит, его вообще нет в базе Google (или Яндекса). И усилия по продвижению будут напрасны.

С другой стороны, излишняя индексация вредит, к примеру, если в индекс попадают страницы с дублирующимся контентом (страницы пагинации, страницы фильтров, комментариев). Дубли мешают продвижению:

Важно сделать индексацию сайта:

Как проверить индексацию

При раскрутке сайта самому потребуется следить за полнотой и скоростью индексации страниц. Гугл и Яндекс предоставляют пользователям понятные инструменты для проверки индексации:

  1. Яндекс.Вебмастер – в Яндексе.
  2. Google Search Console – в Google.

Они бесплатны, подключение к сайту подробно описано в справке:

  1. Быстрый старт – Вебмастер. Справка.
  2. Как добавить сайт в Search Console – Cправка – Search Console.

После подключения доступна статистика по индексации сайта в той ПС, которой принадлежит сервис.

Например, в Яндекс.Вебмастер в разделе Индексация доступно сразу несколько отчетов:

Данные представлены на понятных графиках:

Yandex Metrika

В Search Console Google аналогичный раздел называется Покрытие. Он отражает основные данные по индексации и ошибки:

Google Search

Сроки и скорость индексации сайта

Не стоит также забывать о другом важном свойстве индексации — она не мгновенная. В зависимости от количества страниц на сайте, того, насколько часто обновляется контент на нем, и других факторов, робот обходит сайт от нескольких раз в день до одного раза в несколько недель

Учитывайте сроки индексации при раскрутке сайта своими руками. Результаты работы появятся только через 2—3 месяца, и это нормально. Не стоит воспринимать SEO как волшебную кнопку: нажал — и ты в ТОПе. Для мгновенного результата логичнее использовать контекстную рекламу. Однако в сравнении с рекламой результаты пошаговой самостоятельной раскрутки сайта “долгоиграющие” — при удачном раскладе работа, сделанная один раз, приносит результаты не один год.

Инструмент проверки скорости индексации

Для понимания скорости обхода страниц, например, Яндексом, мы сделали доступный инструмент. Он показывает, с какой скоростью в тот или иной период индексируются страницы разной вложенности. Это средние значения, основанные на статистике, собранной с миллионов страниц в наших проектах. Они помогут понять, как скоро будут проиндексированы страницы сайта. Так легче строить прогнозы — когда именно появятся первые результаты продвижения.

Ускорить процесс индексации не всегда возможно, поэтому получение результатов продвижения зависит от особенностей устройства поисковых сервисов. Закладывайте корректные ожидания и прогнозы.

Seowizard

Бесплатный сервис проверки скорости индексации сайтов от Seowizard.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard - набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Введите корректный адрес сайта
Введите корректный адрес сайта

Семантика — ключевые слова для продвижения сайта

Основа поиска — слово или фраза, которую пользователь пишет в поисковой строке. “Ремонт стиральных машин в Твери”, “купить фильтры для робота-пылесоса в Минске”, “как перепрошить телефон хуавей”, “как пропатчить KDE2 под FreeBSD” — ежесекундно ПС получают десятки тысяч поисковых запросов.

Хорошей иллюстрацией служит страница https://yandex.ru/company/. На ней онлайн показывается, какие поисковые запросы сейчас вводят пользователи Яндекса:

Единственный на данный момент способ показать Яндексу или Гуглу, что вы ремонтируете стиральные машины в Твери, продаете фильтры для пылесосов в Минске, рассказываете о перепрошивке телефонов или о древних мемах, — добавить соответствующие слова и фразы из запроса пользователя на страницы сайта.

Поэтому SEO продвижение сайта своими руками начинается со сбора семантического ядра — списка ключевых слов и фраз, по которым вы хотите показываться пользователю.

Если коротко, то схема работы с семантическим ядром выглядит так:

  1. Собираем варианты запросов пользователей по вашим товарам и услугам.
  2. Отбраковываем не имеющие отношения к сайту и бизнесу и те, продвигаться по которым нецелесообразно.
  3. Объединяем близкие по смысловой нагрузке ключевые слова и создаем под каждую такую группу отдельную страницу (или оптимизируем уже имеющуюся).

Классификация запросов

Запросы пользователей в Google или Яндекс делятся на 3 вида: информационные, навигационные, транзакционные.

Транзакционные (и их подгруппа коммерческие). С их помощью пользователь ищет, где купить товар, заказать услугу, скачать контент и так далее — совершить определенное действие, транзакцию. Этой группе запросов уделяется основное внимание в продвижении интернет-магазинов и других коммерческих ресурсов. Ведь пользователь, который вводит в поисковую строку “купить ноутбук”, — фактически “теплый” лид, готовый покупатель. Каждый сайт стремится получить его переход из поиска.

Из-за названия многим кажется, что это запросы, связанные с поиском локаций, географических мест. В действительности такие запросы связаны с поиском определенных сайтов или информации на них — то есть навигации в интернете. Например: “вк”, “фб”, “тик ток”, “сеовизард”, “визард сейп” и тому подобные.

Как использовать? Использовать такие запросы в SEO в большинстве случаев нецелесообразно. Попробуйте включить запросы с названием вашего сайта или бренда в контекстную рекламу по брендовым ключевым словам.

При этом, хочется отметить, что такие запросы широко используются для отслеживания и улучшения информационного поля о вашей компании: отзывы, публикации и т.п. В системе Seowizard вы можете запустить автоматическое улучшение репутации о вашей компании подключив к своему проекту активность “Репутация”.

Репутация SeoWizard

Активность “Репутация” — автоматически улучшите образ компании в сети.

Улучшить репутацию

Информационные запросы

Пользователь ищет какую-то информацию. Часто содержат местоимения “что”, “как”, “почему” и подобные. Например: “что такое дежавю”, “как включить газовую колонку”, “секреты вышивки крестиком”, “тарифы на электроэнергию 2020” и тому подобные.

Для продвижения сайта в ТОП самостоятельно важно отличать информационные запросы от транзакционных. Например, запрос “xiaomi redmi note 8 pro русификация” — информационный (пользователь уже купил телефон и ищет информацию, как поставить русский язык). А “xiaomi redmi note 8 pro 6/64gb” по смыслу скорее транзакционный (пользователь ищет конкретную модель — значит, заинтересован в покупке).

В информационных запросах отдельно выделяют группу мультимедийных — когда пользователь ищет картинку, фото, песню, видео или фильм.

Где применить информационные запросы

Для информационных сайтов такие запросы — основа семантического ядра. А вот коммерческим сайтам они не подходят. На страницах товаров и категорий ключевые слова под информационные запросы размещать не стоит.

Однако интернет-магазины и сайты услуг могут применять их для экспертного контент-маркетинга, формирования спроса на новый продукт, нативной рекламы и других подобных целей. Например, публиковать статьи в страницах блога или раздела FAQ коммерческого сайта. Типичный пример — статья “Как выбрать пылесос” в блоге интернет-магазина. Помимо полезных советов, такая статья содержит ссылки на страницы с моделями пылесосов или упоминания о крутых фишках нового бренда.

Продвижение под мультимедийные запросы используется в блоге. Например, размещается видео на интересующую пользователя тематику. Ну и разумеется, такие запросы — основа семантического ядра для кинотеатров, порталов о кино, музыкальных сервисов и других подобных площадок.

При определении типа запроса учитывайте:

Если непонятно, к какому типу относится запрос

Занимаясь продвижением сайтов в поисковых системах своими руками, вы столкнетесь с запросами, по которым неясна цель поиска пользователя. Часто это короткие фразы или отдельные слова. Например, “шугаринг”. Непонятно, пользователь ищет информацию о том, что такое шугаринг, или хочет записаться на эту процедуру.

Важно понимать — тип запроса не определяется академическими правилами. Главное — каким запрос считает поисковик. Причем сегодня запрос определяется как информационный, а через полгода — уже как транзакционный.

Также запрос может быть смешанным, к примеру, на 40 % информационным, а на 60 % — коммерческим. Это означает, что 40 % выдачи составляют ссылки на статьи с информацией о предмете запроса, а 60 % — ссылки на магазины и сайты услуг.

Например, на картинке ниже — выдача по запросу “шугаринг”. Мы видим, что информационные статьи (выделены красным) чередуются с коммерческими результатами:

Google SERP

Как определить, коммерческий ли запрос и насколько

Коммерческие (транзакционные) запросы представляют наибольший интерес для раскрутки сайта в поисковых системах самостоятельно. Сложность в том, что часть запросов формируется пользователем непонятно — коммерческий он или информационный, стоит ли включать его в семантическое ядро.

Первый способ. Проверяем такие запросы вручную, вбивая их в поисковую строку и анализируя выдачу: какой процент коммерческих страниц в ней. Способ бесплатный, но требует времени.

Второй способ. Используем для проверки сервисы, определяющие коммерциализацию запроса. Их не так много:

Где найти инструмент:

Pixel Tools

Как настроить проверку:

Pixel Tools

Результаты анализа:

Pixel Tools

Признаки запросов: геозависимость, частотность, конкуренция

После сбора семантики в списке будут тысячи или даже сотни тысяч запросов. Допустим, отберем только коммерческие запросы, но какие стоит включить в семантическое ядро? Для ответа разберем три признака запроса: геозависимость, частотность, конкуренцию и их перспективность для оптимизации и продвижения сайта самостоятельно.

Конкурентность. С помощью этого параметра оценивается, насколько сложно попасть в ТОП по запросу. Чем выше конкурентность запроса, тем больше сайтов оптимизированы под эти ключевые слова и тем сложнее пробиться на первую страницу выдачи.

Как применять. Оценив конкурентность в комплексе с остальными параметрами, отберите для продвижения запросы с оптимальным сочетанием частотности, конкурентности, геозависимости.

Геозависимость

Этот признак означает, что выдача по запросу зависит от местонахождения пользователя. Например, по запросу “круглосуточная автомойка” пользователи даже из разных районов небольшого города будут получать разную выдачу. Алгоритмы Гугла и Яндекса будут подбирать сайты с адресами автомоек максимально близко к геолокации пользователя.

Часть оптимизаторов сюда же относят запросы с указанием региона, например: “купить стиральную машину в Минске”. Мы бы выделили такие запросы в отдельную группу — региональные. От расположения пользователя такие запросы не очень зависят. Человек из любого региона впишет в поисковую строку “купить мебель в Москве” и получит выдачу с московскими сайтами. Поэтому, строго говоря, геозависимыми их не назовешь.

Как применять. Геозависимые запросы подходят для SEO-продвижения сайта самому. Они всегда коммерческие (человек ищет определенную услугу или товар в своем регионе) и включаются в семантическое ядро.

Частотность запросов

Параметр показывает, как часто фраза или слово вбивается в поисковик пользователями. Для разных тематик разделение на низко-, средне- и высокочастотные запросы отличается, но в целом принята классификация, что до 100 запросов в месяц — низкая частотность, до 1000 — средняя, свыше 1000 — высокая.

Как применять. Многие хотят попасть в ТОП по высокочастотникам. Но существуют нюансы:

Часто оптимизация под низкочастотные запросы — самый эффективный способ продвижения сайта.

После сбора частотности смело исключайте из выборки запросы с частотностью 0 — продвигаться по ним нецелесообразно.

Сбор и обработка семантики

Для продвижения сайта в поисковиках самостоятельно рекомендуем использовать несколько источников запросов. Так вы охватите максимум фраз, которые вбивают в поисковую строку пользователи.

Вначале готовим предварительный список из базовых запросов. На их основе собирается остальная семантика. Список составляется вручную или же массовым методом: например, в интернет-магазинах таким списком выступает выгрузка названий товаров и товарных категорий. В список желательно добавить:

Сервисы сбора запросов

Далее базовый список загружается в сервис по сбору семантики. Один из самых популярных — Кейколлектор и его бесплатный младший брат Слово*б, но доступны и другие решения (Букварикс, Ahrefs, Мутаген). Работают они одинаково — используя API, обращаются к Яндексу и (или) Google и находят запросы, содержащие фразу из списка.

Ручной метод поиска — через Worldstat Яндекса или Планировщик ключевых слов из Google рекламы. Сервис https://wordstat.yandex.ru/ позволяет свободно и без оплаты изучать статистику поисковых запросов:

wordstat

Для сбора поисковых запросов из Планировщика ключевых слов необходимо создать рекламный аккаунт в Google Ads и выбрать инструмент в меню:

google ads

google ads

Далее добавляете базовый список ключевых слов и смотрите результат. Система показывает кол-во запросов, конкуренцию и предлагает дополнительные ключевые слова:

google ads

Сбор семантики в программе Слово*б

Если проект небольшой, собрать запросы можно и без программ автоматизации. Но они значительно ускоряют эту работу. Для продвижения сайта (СЕО) самому подойдет программа Слово*б — ее использование не требует оплаты, а функций начинающему оптимизатору достаточно.

Расскажем, как собрать в Слобо*бе семантику из Яндекс.

Скачиваем программу тут: http://seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/

1. Устанавливаем.

2. Создаем новый проект.

3. Добавляем аккаунт Яндекса в настройках программы (лучше — специально созданный для этих целей):

slovob

4. Выбираем функцию “Пакетный сбор слов”, и программа соберет слова из правой или левой колонки Я.Вордстат:

slovob

Это займет гораздо меньше времени, чем при выборке запросов вручную. А благодаря сбору не только запросов, но и параметров частотности, легче проводить дальнейший анализ.

Сервисы сбора семантики собирают среднечастотные и низкочастотные запросы — “хвосты” и словоформы базовых. К примеру, если добавили в список “ноутбуки Asus”, то в выборке могут появиться такие запросы, как “купить ноутбук Asus в Москве в кредит на 2 года без комиссии”, “отремонтировать ноутбук Asus возле метро Щелковская”.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard - набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Введите корректный адрес сайта
Введите корректный адрес сайта

Поисковые подсказки

Подсказки предлагает ПС по мере набора запроса в поисковой строке, а также в разделе “Вместе с [ваш запрос] ищут:..”. Подсказки часто превращаются в запросы, так как пользователь видит в подсказке подходящую формулировку вопроса и кликает по ней, а не дописывает свою фразу. В выборку семантики из Ворлдстат или Планировщика ключевых слов Google Ads они попадают далеко не всегда, поэтому полезно собрать их отдельно — на основе предварительного списка запросов.

ya_hints

Пример вывода поисковых подсказок в поисковой системе Яндекс.

Наиболее популярный сервис сбора поисковых подсказок — Слово*б. Если использовали эту программу для сбора семантики, то у нас уже создан проект и добавлены фразы. Запускаем поиск подсказок по ним. В противном случае устанавливаем программу и создаем проект.

  1. Добавляем в проект фразы, по которым мы хотим собрать подсказки
  2. Нажимаем соответствующую кнопку и выбираем ПС для сбора.
  3. Добавляем фразы и начинаем сбор:

slovob

slovob
После сбора увидите сами подсказки и их источник. Загрузите список подсказок на компьютер для дальнейшей работы:

slovob

Запросы из систем аналитики

Если сайт уже запущен и получает трафик из органического поиска, выберите те запросы, по которым посетители сейчас попадают на сайт.

Во-первых, так семантическое ядро дополнится уже работающими ключевыми словами.

Во-вторых, не потеряете текущий трафик. Пользователи находят вас в поиске, заходят на сайт — значит, по этим запросам неплохие позиции, желательно их не потерять, оптимизируя сайт.

Для сбора таких ключевых фраз к сайту должны быть подключены Яндекс.Метрика и (или) Google Analytics — для выгрузки списка поисковых запросов из соответствующего раздела.

analytics

Также запросы доступны в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Чтобы подключить к сайту Яндекс.Метрику, добавьте на сайт небольшой отслеживающий фрагмент кода (счетчик):

  1. Зарегистрировать новый счетчик в Яндекс.Метрике.
  2. Инструкция, как настроить и установить счетчик Метрики на сайт.
  3. Вход в Яндекс.Метрику.

Запросы собраны в разделе Отчеты — Источники — Поисковые запросы:

analytics

Google Analytics

Чтобы подключить Гугл Аналитику к сайту, понадобится:

  1. Создать аккаунт Google Analytics.
  2. Создать ресурс в системе для вашего сайта.
  3. Настроить и добавить код (тег) Google Analytics на сайт.

Далее входим в Google Analytics и скачиваем запросы.

В GA запросы выбирайте в разделе Источники трафика — Каналы — Organic Search, поставив параметр “Ключевое слово”:

analytics

Для дальнейшего анализа выгрузите их в Эксель с помощью инструмента экспорта (справа вверху):

analytics

Но при этом способе выбора много ключевых слов скрыто (обозначено как “not provided” или “not set”). Больше ключевых слов доступно для выборки, если к вашему аккаунту GA подключен аккаунт Search Console. Выгружайте запросы из раздела Источники трафика — Search Console — Запросы:

analytics

Как связать аккаунты Google Analytics и Search Console.

Или же скачивайте список запросов непосредственно из Google Search Console. Здесь сразу предусмотрен фильтр по нужным параметрам: период, страна, вид устройства:

analytics

Запросы конкурентов

Для анализа берите конкурентов с высокой посещаемостью сайтов и позициями в поисковой выдаче. Вручную запросы выбрать сложно, но доступны сервисы, которые делают это программно: Топвизор, Мегаиндекс, Spywords и другие. В основном они платные.

Поделимся хитростью, как БЕСПЛАТНО получить запросы конкурентов.

1. Регистрируемся в Seowizard — https://www.seowizard.ru/.

2. Создаем новый проект и выбираем ручной способ создания:

seowizard

3. На шаге 2 нажимаем «Больше инструментов»:

seowizard

4. Выбираем блок «Как у конкурентов»:

seowizard

Далее система подбирает фразы выбранных конкурентов. Копируем их для дальнейшего анализа.

Выбор запросов для продвижения

К этому моменту собран внушительный объем запросов. Для дальнейшего продвижения сайта самому бесплатно:

Кластеризация и подбор страниц

Теперь оставшиеся запросы группируем (кластеризуем) для распределения по страницам для продвижения. Смысл группировки в том, чтобы на одной и той же странице продвигать запросы с одинаковым интентом — смыслом, который вкладывал в него пользователь. Например, нельзя объединять запросы, в которых пользователи искали разные модели автомобиля или разный цвет платья.

При кластеризации учитывается также ТОП Яндекса или Google — на каких страницах другие ресурсы продвигают такой запрос, как группируют его.

Если знаете тематику сайта, а запросов немного, то группировку можно провести самому. В противном случае используйте автоматизированные сервисы кластеризации. Из free-вариантов рекомендуем http://coolakov.ru/tools/razbivka/, но он имеет ограничение по группировке за один раз, и если запросов много — придется потратить время.

Используем кластеризатор Seowizard

Пока бесплатный. Аккаунт в нем уже создан после анализа запросов конкурентов.

1) Переходим на страницу инструмента: https://www.seowizard.ru/clusterizer/.

2) Вводим наш сайт для анализа:

seowizard

3) Если проект с фразами уже готов — кластеризуйте их. Или добавьте новые фразы и запустите группировку:

seowizard

4) После автоматической группировки желательно пробежаться по результатам, которые выдал сервис, и подкорректировать их. Машина не всегда правильно определяет цель запроса, и явные косяки исправляются вручную.

Под созданные группы подбираем существующие страницы для продвижения или же создаем новые. Часто системы рекомендуют создать много страниц, и это кажется неправильным — зачем дробить текст, если все можно описать на одной? Но учитывайте, сервисы кластеризации мониторят, как продвигают запрос другие сайты. Если конкуренты размещают эти ключевые слова на разных страницах, то лучше сделать так же.

Как комплексно автоматизировать сбор семантического ядра

Сбор и анализ запросов, выбор ключевых слов для продвижения, кластеризация — долгий и — чего уж там — нудный процесс. Если на сайте пара десятков страниц, то реально справиться и вручную (но лучше использовать автоматические инструменты). А интернет-магазинам, крупным информационным сайтам автоматизация этого участка крайне необходима.

Предлагаем доступный лайфхак. В Seowizard этап подготовки проекта не требует оплаты. Но в целом сервис заточен под платное профессиональное использование, поэтому содержит полный комплекс функций для продвижения. В нем предусмотрено несколько методов сбора семантики:

seowizard semantic

Основные инструменты подбора семантического ядра для сайта в seowizard.

Воспользуйтесь этим: бесплатно соберите семантическое ядро по всем источникам и кластеризуйте запросы.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard - набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Введите корректный адрес сайта
Введите корректный адрес сайта

Работа с внутренними факторами ранжирования

Далее мы используем собранную и сгруппированную семантику для оптимизации сайта своими руками: пишем тексты на выбранные для продвижения страницы или корректируем уже имеющиеся под ключи, вписываем ключевые слова в метатеги. Также займемся другими внутренними факторами: перелинковкой, исправлением технических ошибок и так далее.

Тексты на страницах

Пишем ТЗ копирайтеру на тексты для оптимизируемых страниц. В требования включаем:

Проверка этих параметров в поисковой выдаче вручную потребует много времени. Для сотен страниц ручной анализ вообще сделать нереально. Используйте инструменты автоматического текстового анализа. В Рунете доступно несколько таких сервисов. Из бесплатных рекомендуем:

wizard_text_analys

Текстовый анализатор SeoWizard не только показывает отклонения, а сразу пишет, что и как изменить, по зонам страницы.

Метатеги

Ключевые слова включаются в:

SERP_description

Поэтому формируем дескрипшен с учетом привлекательности и для пользователя, и для ПС.

Хотя иногда поисковик произвольно выбирает текст со страницы для описания, а не показывает содержимое метатега.

Простые теги и листинги

Простые теги также важны для продвижения:

Какие ключевые слова и в каком количестве вписываем в метатеги и теги — определяется по сайтам-конкурентам в ТОПе. И снова поможет текстовый анализатор. Он дает комплексные рекомендации по включению ключевых слов в текст страницы, теги и метатеги.

Небольшая ремарка: если в рекомендациях видите что-то вроде: “Добавьте в анкоры фразу “стиральная машина” 25 раз”, значит, у конкурентов по этому запросу в выдаче — страницы листингов. Листинги — это страницы-каталоги товаров. Например, страница “Стиральные машины” интернет-магазина содержит список моделей с краткими характеристиками, ценами и ссылками на страницы отдельных товаров. В этом случае смотрим, целесообразно ли продвигать страницу по таким ключам или лучше сделать аналогичную страницу-каталог.

Технические ошибки

В SEO важна техническая организация сайта. Вряд ли вы попадете в ТОП, если на сайте присутствуют:

Для проверки сайта на такие ошибки доступны разные сервисы. Без оплаты и регистрации проверка доступна в PR-CY, SiteChecker Pro. Среди платных доступны как платформы для продвижения с техническим анализом в комплексе, так и отдельные инструменты — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

Screaming Frog и Seowizard

Screaming Frog — популярная программа среди SEO-специалистов. Представляет итоговые данные не в таком наглядном виде, как другие, зато данные собираются и анализируются по множеству параметров, а также доступны настройки сканирования. У программы существует free-версия с ограничением количества сканируемых страниц (до 500) и некоторых функций. Платная стоит 149 фунтов стерлингов в год.

Доступная альтернатива — технический анализ Seowizard. Он не только дешевле многих аналогов (690 руб. за проверку под Google или Яндекс и месяц повторных сканирований без оплаты), но и имеет массу дополнительных функций.

Seowizard умеет:

wizard_tech_audit

Исправлением технических ошибок правильнее заняться ДО начала продвижения. Сайт без таких проблем попадает в ТОП на 20 % быстрее.

Заказать аудит
Проведите технический аудит сейчас
Проверка основных показателей

Мы проверяем все основные показатели сайта, приводим сравнение этих показателей с сайтами успешных конкурентов в топе даем рекомендации по их улучшению. 

Проверка индексации сайта

В ходе проверки выявляются проблемы индексации сайта, находятся дубли страниц, заголовков. Даются рекомендации по их устранению. 

Поиск ошибок html

Проводится анализ корректности html кода. Выдается список наидолее грубых нарушений. 

Дополнительные проверки

Проверка ответов сервера и htacces, проверка и формирование robots.txt, проверка работоспособности ссылок и многое другое. 

Внутренние ссылки перенаправляют пользователя (или поискового робота) с текущей страницы на другую страницу этого же сайта. При перелинковке на страницу-акцептор (получатель ссылки) передается часть веса страницы-донора. Передаваемая часть составляет около 85 %.

Внутренние ссылки важны с нескольких точек зрения:

В интернете немало статей о перелинковке, пугающих владельцев сайтов мудреными схемами-топологиями построения. В действительности это несложно, достаточно соблюдать несколько основных принципов:

  1. Проставляйте ссылки логично. Они не должны смотреться в тексте этаким «роялем в кустах».
  2. Линкующиеся страницы должны быть одной тематики.
  3. Главная цель ссылок — помочь пользователю. Не ставьте ссылки на страницы, которые он сам легко найдет в меню. Помогите пользователю найти статью, раскрывающую вопрос подробнее или соответствующую его интересам, аналогичные товары или сопутствующие товары и так далее.
  4. Соблюдайте иерархию — страницы верхнего уровня должны иметь больший вес, чем нижнего.
  5. Передавайте максимальный вес на продвигаемые страницы.

Для расчета веса страниц используйте программы Page Weight Desktop (платно) и Page Weight Desktop Lite (до 2000 страниц без оплаты). Также расчет PageRank предусмотрен в некоторых комплексных сервисах поискового продвижения (Seowizard, Мегаиндекс и тому подобные.).

Ссылочная карта Seowizard

Ссылочная карта сайта в Seowizard — представляет собой сортировку всех страниц с учетом их ссылочного веса. Ссылочный вес рассчитывается по классической формуле PageRank. Такая карта сайта позволяет увидеть распределение страниц по их весу. Из нее можно увидеть, правильно ли организована перелинковка страниц, достаточно ли внутреннего ссылочного веса получают продвигаемые страницы, нет ли «утечки» веса на второстепенные страницы.

Скорость загрузки сайта

Важный параметр. Причем как для поискового продвижения сайта самостоятельно, так и для роста трафика и конверсий. Если страницы сайта медленно грузятся, часть потенциальных посетителей так и не дождется загрузки первой страницы и закроет ее, часть уйдет с сайта в процессе внутренней навигации по нему, и только самые терпеливые сделают заказ.

Скорость загрузки страниц сайта проверяем и на десктопах, и на мобильных. С каждым годом все больше пользователей делает покупки с мобильных устройств, часто — в условиях медленного интернет-соединения (перегруженный Wi-Fi в общественных местах, слабый мобильный интернет). И для таких посетителей скорость загрузки сайта — критичный показатель.

Поисковые системы тоже отслеживают, удобен ли сайт для пользователя, и особое внимание обращают на скорость загрузки.

Page Speed seowizard

Расчет скорости загрузки сайта в техническом анализе Seowizard.

Инструменты для проверки скорости

Lighthouse

Итоговый отчет показывает не только скорость загрузки, но и другие показатели качества страницы.

Webpagetest

Коммерческие факторы ранжирования

К коммерческим факторам (КФ) относится всё, что помогает или мешает процессу выбора и покупки товара на сайте, а также увеличивает доверие пользователя к сайту и компании. Коммерческие факторы важны для интернет-магазинов, сайтов услуг, маркетплейсов.

Google и Яндекс не раскрывают информацию о том, какие именно КФ важны для ранжирования и насколько. Наблюдения за проектами клиентов помогли определить перечень факторов, которые имеют значение для продвижения. Это регистрация сайта в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес (обязательно!), действующие аккаунты в Google Merchant Center и Яндекс.Маркете и коммерческая информация на сайте.

Что должно быть на сайте

Работа с внешними факторами

Кто бы что ни говорил, но ссылки по-прежнему имеют значение — у поисковых систем пока нет более достоверного способа определять популярность и авторитетность ресурса. Для продвижения в Google ссылочное работает лучше, в Яндексе не так эффективно, но работает.

Но сейчас ПС тщательно проверяют “естественность” ссылок — тематичность, спамность, качество доноров. Неграмотная стратегия ухудшит ваши позиции. Главный принцип — не должно быть бездумной закупки ссылок.

Запускайте продвижение ссылками только после оптимизации страниц и исправления технических ошибок. Так вы сэкономите бюджет — часть страниц выйдет в ТОП и без ссылок

Ссылки покупаются или размещаются безвозмездно.

Ссылки покупаются:

Источники бесплатных ссылок те же самые. Но работа с ними более сложная. Мало кто захочет ссылаться на сторонний сайт. Для этого необходимо создавать полезный контент или обмениваться ссылками.

Как и где можно разместить безвозмездные ссылки:

Как самому сделать СЕО-продвижение сайта с помощью ссылок? Понадобится найти сайты-доноры, проанализировать их качество, подобрать анкоры. А еще сформировать естественный ссылочный профиль и переписываться с площадками по размещению ссылок. Это серьезные траты времени.

Автоматизация рутинных процессов на этом участке необходима. Один из вариантов решения — используйте на каждом участке отдельный инструмент: анкор-лист подбирайте на одном сервисе, анализируйте доноров на другом. Но тогда не будет единой комплексной реализации, взаимосвязанной на всех этапах.

Seowizard

Сервис предлагает инструменты для оптимизатора в комплексе. В нем предусмотрена и автоматизация процессов ссылочного продвижения:

SeoWizard

Страница «Мой проект»:

SeoWizard

Ручные настройки отбора ссылок (для продвинутых пользователей):

SeoWizard

Для использования Seowizard не нужны серьезные бюджеты. Рекомендации сервиса относительно покупки ссылок можно корректировать в меньшую сторону. И не обязательно платить поддержке сервиса за настройку и корректировку параметров.

Вы бесплатно автоматизируете рутину, получите рекомендации системы, аналитику, отчеты. А платить можно только за нужные инструменты.

Как добавить запросы и страницы в Wizard для ссылочного продвижения

Как мы уже сказали, в Wizard при быстрой раскрутке сайта самому можно собрать семантическое ядро и кластеризовать запросы по страницам на стадии начала проекта. После автоматически (или в полуручном режиме) формируется стратегия ссылочного продвижения.

Но если сервис нужен только для ссылочного продвижения, а запросы и страницы подготовлены с помощью других инструментов, то начинать работу заново — потеря времени.

Для таких случаев в системе предусмотрена загрузка связок «запрос — страница» с помощью специального синтаксиса:

SeoWizard

Каждая строка представляет собой ссылку на страницу и запрос в роли анкора этой ссылки. Соедините запросы и адреса страниц в такие связки с помощью Excel несложными формулами сцепления ячеек. И загрузите их в Seowizard.

После этого останется только выбрать желаемые виды ссылок и скорректировать бюджеты. Или же доверить управление бюджетом системе.

SeoWizard

На последнем шаге у вас готовый список страниц с загруженными запросами и детальный план — какие ссылки для каких страниц и запросов будут покупаться:

SeoWizard

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас
Введите корректный адрес сайта
Введите корректный адрес сайта

Отчетность в SEO

После того как первоначальные работы по продвижению выполнены, наступает период отслеживания результатов. По итогам делаются выводы об эффективности тех или иных мер, принимается решение: попробовать другой подход, оставить как есть или отменить изменения.

Отслеживайте 3 основных параметра (в разрезе продвигаемых страниц):

  1. Позиции страницы в SERP по продвигаемым запросам. Показывает, на каком месте ПС отображает продвигаемую страницу, когда пользователь вбивает тот самый запрос, под который ее оптимизировали. Нужна статистика на определенные даты (на каком месте страница сейчас) и анализ динамики изменений за период.
  2. Трафик из органического поиска. Это посещаемость: сеансы, визиты на продвигаемую страницу в динамике. Вырос или упал трафик после изменений? Насколько?
  3. Заказы. В конце концов, весь смысл SEO-продвижения — получать больше заказов. Бизнесу не интересны посещаемость и высокие позиции в поиске сами по себе, без увеличения потока заказов с сайта. А такие ситуации случаются. Например, неправильно определили интент запроса пользователя, и трафик вырос за счет притока нецелевой аудитории. Или клиенту мешают сделать заказ технические ошибки, недостатки в юзабилити, и это не обнаружено ранее.

Как отслеживать

Как продвигать сайт с помощью SEO самому и контролировать результаты? Трафик и заказы легко мониторятся по отдельным периодам и в динамике в стандартных системах аналитики — Яндекс.Метрике и Google Analytics. Мы рекомендуем подключать к сайту обе, даже если продвигаетесь под одну из них.

Для мониторинга заказов с сайта нужно дополнительно настроить цели. О том, как это сделать, написано в справке Google или Яндекс.Справочника, в подробных гайдах в интернете.

Как посмотреть в Яндекс.Метрике трафик из ПС:

report

Отчет

report

Как посмотреть трафик в Google Analytics:

report

Для отчетности по SEO смотрите на трафик из “Поисковых систем” (в Яндексе) или Organic Search (в GA), так как наши действия были направлены именно на его увеличение. Не смотрите трафик в общем (хотя косвенно работы по продвижению сайта влияют и на него).

Заказы и позиции

Заказы также отслеживайте по той части трафика, которая приходится на переходы из систем поиска. Если одновременно с продвижением увеличили бюджеты по контекстной рекламе, то общий рост заказов не даст понимания, что именно сработало — SEO или контекст.

С отслеживанием позиций немного сложнее. В Метрике и Аналитиксе доступны эти данные, но работать с ними не очень удобно. Для мониторинга лучше использовать платный сервис, их достаточно много.

Если продвигаете проект в Seowizard — в нем же и смотрите статистику. Сервис предоставляет наглядный подробный отчет и графики по динамике позиций, по ключевым словам в ТОП-10, видимости в поиске.

Текущие позиции:

report

Динамика позиций и видимости и ссылок:

report

Корректировка проекта

SEO — это бесконечное улучшение сайта для привлечения трафика из поисковых систем. Если проведете работы по нашей инструкции SEO-продвижения разово, это поможет, но не навсегда (даже если мероприятия будут масштабными). Меняются требования Яндекса и Гугла, вырываются вперед конкуренты — и с учетом этого корректируется оптимизация страниц, закупка ссылок, улучшается юзабилити и так далее.

Корректировка необходима еще и потому, что не всегда стратегия продвижения правильно подбирается с первого раза. Некоторые страницы проседают в выдаче после изменений, другие остаются на прежних позициях. В таких случаях пересматриваем еще раз семантику, дополнительно работаем над внутренними и внешними факторами, пробуем другой подход.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard - набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Введите корректный адрес сайта
Введите корректный адрес сайта

Заключение

Продвижение сайтов — это непросто, но по силам каждому. Делайте все постепенно, и в том числе приобретайте знания по Search Engines Optimization.

В статье мы дали основные понятия и инструкции для понимания — как научиться продвигать сайты самостоятельно. Это хорошая база для начала работы над выведением в ТОП любого ресурса.

Хотим еще раз обратить внимание:

Вложения в оптимизацию обязательно окупятся, ведь SEO — это работа с теплой аудиторией. Она похожа на инвестиции в сайт, только инвестируем мы работы. А аудитория, которая приходит по таким запросам, — максимально лояльна. Люди уже выбрали товар и находятся на последней стадии воронки — ищут, где купить. Остается только попасть на первую страницу выдачи по этим запросам.

Наверх
Для корректного отображения сайта включите JavaScript!