Предпринимательская деятельность в интернете подразумевает реализацию товаров, услуг и инфопродуктов в интернет-магазинах, на сайтах и в социальных сетях. При этом важно, чтобы конфиденциальные данные покупателей и пользователей были защищены. Чтобы быть уверенными в защите информации, большинство из них выбирает сайты с SSL-сертификатом. Так называют цифровое удостоверение, которое подтверждает, что обмен данными происходит по защищенному каналу. Если для пользователей это неоспоримое преимущество, то оптимизаторы до сих пор спорят о том, как влияет SSL сертификат на продвижение сайта. О влиянии SSL и HTTPS вы узнаете в представленной статье.
Под аббревиатурой SSL (Secure Sockets Layer) понимают протокол, позволяющий безопасно обмениваться данными в интернете и защищать конфиденциальную информацию. Проверка безопасности осуществляется с помощью сертификатов SSL, которые занимаются шифрованием информации и идентификацией сайта.
Под HTTPS понимают расширение HTTP, которое также зашифровывает данные. Его используют для безопасного соединения браузера с сервером.
Сертификаты безопасности работают по принципу «end-to-end». При вбивании в поисковую строку определенного запроса существует высокая вероятность того, что об этом узнают третьи лица, хакеры, сотрудники ФСБ и т.д. С помощью протокола SSL можно предотвратить утечку информацию. В результате, обо всех поисковых запросах будет знать только пользователь и сервер.
В 2014 году Google официально подтвердил, что HTTPS является сигналом ранжирования. Поисковик Яндекс об этом пока умалчивает. После того, как Google ввел индексацию HTTPS-страниц, SEO-мастера заметили, что сайты стали хуже ранжироваться. Сегодня ситуация стабилизировалась. Однако в браузере Google все обычные «http» сайты помечаются как незащищенные (красный треугольник с восклицательным знаком).
Необходимость внедрения протокола безопасности появилась после откровений Эдварда Сноудена. При этом HTTPS нельзя считать значительным фактором ранжирования. Сайты с SSL-сертификатом, наполненные неактуальным или некачественным конентом, все равно не занимают высоких строчек в поисковой выдаче. Однако есть показатели, на которые HTTPS оказывает существенное влияние. Среди них:
Разработчики Гугл уверяют, что сайты с SSL-сертификатом загружаются быстрее. Соответственно, гораздо чаще попадают в топ поисковой выдачи. Если протокола безопасности нет, в адресной строке появляется красный треугольник с восклицательным знаком. Это отпугивает посетителей и снижает поведенческие факторы.
В первую очередь нужно отметить, что Яндекс.Метрика, Яндекс.Почта, Яндекс.Такси и другие серверы этого поисковика сами используют протоколы HTTPS. Разработчики Yandex утверждают, что его желательно использовать на площадках, собирающих данные пользователей. Для обычных информационных сайтов и блогов он необязателен. Несмотря на это, в последние годы наблюдается рост защищенных ресурсов в топ-10 Яндекса. Если раньше на них приходилось около 34 %, сегодня – почти 60 %.
С помощью протокола SSL можно зашифровать информацию, которая отправляется на сайт и с него. После прочитать и понять ее смогут только люди, посещающие сайт. Другие преимущества применения SSL:
Вопрос, влияет ли SSL на позиции сайта, возникает потому, что при переходе на него наблюдается обрушение трафика. Поисковые системы оценивают такие площадки как абсолютно новые. На восстановление трафика и позиций уходит некоторое время. Причем ускорить его можно только в том случае, если привлечь опытного веб-мастера, умеющего настраивать редирект, Search Controle, Analytis и другие параметры.
Споры о том, влияет ли HTTPS на позиции сайта, связаны с тем, что у этого расширения тоже есть плюсы и минусы. При переходе на него можно:
Переходя на HTTPS SEO должен быть готов к временному снижению позиций и потере трафика. На «реабилитацию» уйдет время и деньги. Кроме того, на покупку сертификата и продление срока его действия также понадобятся дополнительные вложения.
При выборе сертификата нужно учитывать особенности проекта, который требуется перевести на безопасный протокол. Чтобы SSL и HTTPS не сильно повлияли на позиции сайта, нужно придерживаться одной из следующих стратегий:
Стандартный срок действия у каждого типа сертификата – 1 год. Цена зависит от политики ценообразования компании-поставщика и составляет от 500 до 26000 руб. в год.
Чтобы получить сертификат безопасности SSL, нужно заполнить заявление CSR. В нем указывают полное имя сервера, код страны, области и конкретного города, ФИО владельца или название организации. Если владельцу понадобится сертификат Extended Validation, ему нужно будет предоставить pdf, jpg или gif версии свидетельства о регистрации юрлица.
Выдачей сертификатов безопасности занимаются удостоверяющие центры. Они отвечают за качество сервиса и гарантируют надежность, которая подкрепляется финансовыми обязательствами. Если сертификат окажется уязвимым и пользователь пострадает из-за этого, центр компенсирует ущерб. В России приобрести SSL можно в Electronic Moscow Certifying Center, Y Center, Tensor и у других компаний. Полный список удостоверяющих центров публикуется в настройках браузеров в разделах «Конфиденциальность и безопасность».
После оплаты сертификата переход на протокол безопасности лучше доверить опытному веб-мастеру. В процессе нужно убедиться в том, что графические элементы страницы, фотографии и статьи правильно отображаются в декстопной и мобильной версии сайта. При этом трафик должен быть перенаправлен на новую версию, а индексация поисковыми системами – восстановлена.
Если сайт уже индексировался поисковиками, в результате чего его посещали заинтересованные пользователи, переход может занять некоторое время. Для сохранения трафика и увеличения конверсии нужно:
После этого нужно открыть Яндекс.Вебмастер или Google Search Console для внесения информации о двух версиях сайта. После изменения настроек нужно убедиться, что целевой трафик уходит на защищенную версию. При настройке и тестировании редиректов должно фигурировать новое зеркало. Все перенаправления должны иметь код 301 и осуществляться за один шаг. Проверить это можно с помощью инструмента «Массовая проверка кода ответа сервера». Корректность самой процедуры установки SSL-протокола можно проверить с помощью бесплатного сервиса SSL Checker.
Несмотря на то, что переход на SSL и HTTPS не вызывает особых затруднений, даже опытные веб-мастера могут ошибаться. Чаще всего они:
Если заранее предусмотреть возможные ошибки, можно быстрее перенести сайт на сертификат безопасности. И хотя переход на SSL и HTTPS не гарантирует первые строчки в топе поисковиков, они повлияют на поведенческие факторы, помогут сохранить трафик и успешно продвигать ресурс. Не зря сегодня наличие такого сертификата признано своеобразной гарантией престижа и хороших позиций в поисковой выдаче.
Войти
