Wizard.Sape
Самостоятельное продвижение сайтов

Кликфрод. Скликивание.

← Все публикации

Кликфрод (англ. click fraud – мошенническое нажатие) – ложный переход, который осуществляет не настоящий посетитель сайта, а стороннее лицо. Кликфорд является одним из распространенных видов обмана в контекстной рекламе, где размер оплаты определяется  в зависимости от числа кликов, пользовательских переходов по размещённым ссылкам.

Кликфрод: цели и масштабы

Согласно данным компании ClickForensics, еще  в 2008 г. в контекстной рекламе  доля кликфродов 16,3%. В сравнении с данными первого квартала 2007 г. «прирост» кликфордов составил 1,5%.

Уровень ложных переходов в сетях Google AdSense и Yahoo Publisher Network был зафиксирован на уровне 27,8%. Что касается Рунета, то и здесь были отмечены сходные тенденции: доля ложных кликов на Яндекс.Директе составила 20,2%, в Бегуне – 30%.

Среди тех, кто занимается деятельностью этого рода, особого внимания заслуживают две категории граждан:

— веб-мастера, заинтересованы в том, чтобы таким образом получить большую выгоду;

-конкуренты рекламодателя, которые стремятся повысить его финансовые затраты.

С целью повышения эффективности кликфроды могут производиться так же и при помощи скриптов либо программных средств.

Как утверждают аналитики, на сегодня в области контекстной рекламы ложными являются более 10—15 % кликов. По этой причине западными рекламодателями ежегодно теряется более 1 миллиарда долларов. Впрочем, привести здесь реальные точные данные  невозможно по той простой причине, сто надёжной и точной системы распознавания кликфродов просто не существует.

Кликфроды и поисковые системы

Естественно, что мошенничество этого рода наносит значительный урон имиджу поисковых систем. Поэтому специалисты последних предпринимают различные меры с целью противодействия злоумышленникам.

Например, Google для выявления кликфродов отслеживает сразу несколько параметров. В их числе тот IP-адрес, с которого осуществлён переход по рекламному объявлению, осуществлено двойное нажатие, динамика активности кликов и их всплески за определённый промежуток времени.

Тем не менее, на текущий момент выявленные кликфроды составляют небольшой процент от их реального количества. Согласно заявлению представителей Google, это связано с постоянным изменением и совершенствованием мошеннических методов.

Кликфрод: методы борьбы

Недавно по поле битвы с кликфродами были предприняты новые маневры. В первую очередь это – создание специализированного сервиса Blocklist. Его работа основана на  использовании специальной базы тех IP-адресов, которые замечены в осуществлении кликфродов с целью блокировки полученного таким образом трафика. По предварительным данным, Blocklist способен снизить уровень мошеннических нажатий  на 20%.

 

 

Тем не менее, специалисты отмечают, что точное выявление мошеннических кликов требует наладки системы постоянного мониторинга рекламных кампаний при помощи сервисов веб-аналитики. Их концепция уже обсуждается в Рунете. Сервисы этого рода позволят не просто диагностировать подозрительные клики. Они смогут оперативно выявлять новые способы обмана поисковиков. Это действие будет производиться на основе определённых признаков, в число которых, вероятно, войдут следующие:

— большое количество переходов произведённых с IP-адреса. Большое количество кликов с одного адреса в большинстве случаев являются явным признаком мошенничества;

— время пребывания посетителя на сайте. В случае, если пользователь уходит с сайта сразу  после клика по объявлению, такой переход стоит оценить как подозрительный;

— отсутствие взаимодействия пользователя с сайтом. В большинстве случаев, зайдя на страницу, посетитель совершает ряд действий, включая движения мышкой и прокрутку страницы. Видеозапись, следящая за подобными манипуляциями, позволяет  определить степень взаимодействия пользователя с ресурсом. Отсутствие взаимодействия – это повод диагностировать кликфроды с высокой степенью вероятности;

— наличие сессии cookie. Принято считать, что те программы, которые применяются мошенниками с целью осуществления ложных кликов, не принимают cookie. Потому отсутствие сессии cookie можно понимать как очередной признак обмана.

Кликфрод и законодательство

История борьбы с кликфродом законодательным путем уже знает несколько красноречивых зарубежных примеров.

В 2003г. был арестован Майкл Энтони Брэдли, 32-летний программист. Он вымогал у компании Google сумму в 150.000 долларов. Брэдли заявил, что создал программу, которая способна переходить по рекламным объявлениям. Программист высказал намерение разместить ее в Интернете под названием Google Clique в том случае, если компания не выплатит ему требуемую сумму. После ареста именно Майкл Брэдли мог оказаться  первым человеком, которого осудили за кликфрод. Тем не менее, этого не произошло, а дело закрыли.

Корпорация Microsoft в 2009 г. в суд на неких Мелани Сьюэн, Гордона и Эрика Лама. Их обвинили в осуществлении крупного мошенничества посредством генерации ложных кликов, произведенной непосредственно внутри рекламной платформы  Microsoft. Ущерб, причиненный мошенничеством, компания оценила в 750.000 долларов.

Была ли эта статья полезна?

Да    Нет

Благодарим за отзыв.

Вы можете подписаться на нашу рассылку и узнать много
интересно о SEO и интернет-маркетинге

я передумал

Начните продвижение прямо сейчас

104 956 пользователей
уже доверили нам продвижение своего сайта, начните и вы.

Введите корректный адрес сайта
Введите корректный адрес сайта
Наверх
Для корректного отображения сайта включите JavaScript!